Cowboy

Cowboy nasce nel 2017 a Bruxelles con un'idea netta: costruire la bicicletta elettrica più bella e connessa sul mercato europeo. In un segmento dominato da prodotti funzionali ma esteticamente opachi, Cowboy porta un design minimalista, componenti proprietari integrati (senza cavi visibili, senza display tradizionale) e un'app che gestisce navigazione, antifurto, diagnostica e aggiornamenti software over-the-air — trasformando la bici in un oggetto connesso. Il prodotto ha conquistato appassionati e recensori, ma il percorso finanziario è stato accidentato. Il modello ad alta componente proprietaria — scelto per garantire l'integrazione estetica che distingue Cowboy — ha reso i costi di produzione strutturalmente elevati. Nel 2024 i ricavi sono calati del 36% a 21,7 milioni di euro, mentre le perdite operative sono salite a 21 milioni: numeri che hanno portato Cowboy a mettere in guardia sulla propria continuità aziendale senza nuovi finanziamenti. Il settembre 2025 ha portato una svolta: il gruppo francese Rebirth ha acquisito l'80% di Cowboy investendo 15 milioni di euro per salvare e rilanciare il brand. Il piano prevede l'adozione di più componenti standard per ridurre i costi di 2 milioni di euro, con l'obiettivo di raddoppiare il fatturato in due anni e raggiungere il break-even entro il 2027. Una storia che rispecchia la difficoltà strutturale del segmento premium e-bike europeo, dove la qualità del prodotto e la sostenibilità del modello di business devono trovare un equilibrio più attento.